卖创可贴的独立站有多火？细分市场热销多国，小众品类年收千万！-凯发k8国际唯一

近年来，随着出海形式不断变化，越来越多品类正在以品牌化模式出海。受海外消费者审美和购买偏好影响，中国小众品类商品在海外越来越受欢迎，带来卖家无限商机。

但小众商品同质化现象严重，那么卖家该如何将小众产品在海外市场做细、做精？

随着消费者时尚审美的更新，为创可贴市场也带来了一定增长。welly正是抓住了这一时机。

在2019年，welly创始人eric ryan从2019年开始就开始了创可贴生意。

图源：welly

区别于传统印象，welly创可贴不仅仅是局限于普通的养伤疗愈的作用，用创始人的话来说，welly更是一种时尚姿态的展现。

其实在成立welly创可贴品牌之前，eric ryan还创立了个护品牌 method以及维生素软糖品牌olly，虽然后续接连被联合利华收购，但这也恰恰说明了eric ryan犀利的市场洞察力正在准确地拿捏当代消费者需求。

图源：meglewis

回归到welly创可贴的发家史，eric ryan贯穿着从“线下 线上”相结合的运营模式。

起初，作为新兴小众品牌，eric ryan认为welly创可贴需要一个较大的平台并线下与消费用户零距离接触，所以，welly与大型零售商target进行独家合作，不仅线下售卖welly各种产品，还将创可贴同步到target线上平台售卖。

前期主打线下渠道的welly，仅仅一年销售额就达到了1000万美元的业绩。在此基础上，welly便继续扩充产品销售渠道，接连入驻了其他大型线下零售商超及线上平台。

图源：谷歌

截至目前，其产品依旧在walmart、target、instacart、amazon等平台售卖。

尽管如此，创始人eric ryan一直保持着将新品线上时，先投入线下零售商超与同步在线零售网站，让消费者第一步接触和了解welly是在线下体验。

随着品牌的逐步发展与扩大，welly除了入驻第三方电商平台外，还建立品牌独立站，通过多样渠道，提高welly品牌在市场的影响力与销量。

作为dtc品牌，小众品类该如何传递品牌价值，实现价值外延？重新定义，将传统行业或物品进行重新解构，是重要的途径之一。

welly恰恰如此。

图源：welly

多年来，welly品牌一直贯彻着“we believe in the power of play”的观念，在创始人eric ryan眼中，welly不仅仅是一种普通的急救医疗物品，更是一个极富有情绪价值和时尚色彩的装饰品，可以丰富用户的生活与内心。

welly一直在用行动传递品牌文化与价值。“将小伤看成是努力生活的奖杯”，区别于传统印象的创可贴，welly将创可贴“医疗必需品”变成“时尚生活想要品”，装饰着每位消费者多彩的生活。 

图源：meglewis

welly从一开始就将品牌受众定位为年幼儿童、z世代年轻用户，并针对该群体特色化运营。

在产品材料上，welly精心挑选高质量原料，保持其产品耐用性与粘固性的同时，还十分在意产品与人体皮肤接触的舒适度，避免过敏。

然而，welly创可贴更吸引用户的亮点在于它的产品与包装设计，足够具有特色化。 

图源：welly

以浓烈鲜明的色彩碰撞，带给视觉冲击感，吸引儿童及年轻人感兴趣，个性化的图案、时尚的色调、针对不同部位创造多样化造型，对消费者来说都充满新鲜感和需求，适合不同年轻层用户使用，尤其是对儿童与z世代消费群体。

图源：welly

与受众用户产生价值共鸣，提升品牌的情感价值和社会意义。

一个好的dtc品牌，也需要品牌人设，塑造一个好的形象，有益于品牌价值传递。

welly品牌一直致力于公益事业，为红十字会捐赠绷带、组织welly服务日等公益活动，帮助更多需要救助的人，提升正面影响力。

据similarweb数据显示，welly独立站有42.53%直接流量、自然搜索流量占比48.03%、社交流量占4.69%、展示广告仅占0.17%，由此可见welly自然流量占比非常大，品牌seo布局十分成功。

以tiktok为例，用户多为年轻的女性用户，welly在tiktok上发布许多创可贴及其他产品使用视频、产品开箱展示等吸引用户。

welly品牌在facebook上拥有1.4万粉丝，区别于在tiktok上的营销策略不同的是，welly在facebook主要发布新产品上线图或产品活动动态，维持品牌曝光与流量。

基于facebook上男性用户居多，welly的品牌活动或产品功能作用的描述偏好，从实用性上吸引男性群体关注，达成转化。