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相信如今不少出海企业在过程中运用到较多的google系列的平台及工具，其中使用最广泛的有google ads，ga4，gtm，gmc。在与客户的沟通中，我们也发现许多客户听说过这些工具平台，但对它们的了解并不深入。今天我们也将系统地向大家介绍一下这些平台的功能、作用以及互相之间如何联动。
平台介绍
google ads
谷歌广告投放操作后台。在线管理广告，可随时制作修改广告。通过google ads可以精准地在用户对您提供的产品和服务感兴趣时向其进行展示。
导航栏中
campaign：对广告系列进行各项操作，包括不仅限于关键词、国家、受众、广告、附加信息等进行调整。
goal: 对账号转化目标进行设置及调整。
tools：常用工具入口，如keywords planner、audience设置，账号关联设置等。
billing：支付账单相关信息入口。
admin：账号时区、用户授权等基础设置，展示界面语言等
通过设定时间，及期望查看的数据维度，可在内容展示板块部分查看到相关数据。可细分到campaign层级，ad group.层级，ads层级中各点击、曝光、花费、转化等数据。
目前google 后台投放的广告类型有搜索广告，展示广告，youtube广告，购物广告，pmax广告，去年新推出的demand gen广告，以及app相关的uac广告。
谷歌账户的基本框架为账户下可以为campaign， campaign细分不同ad group不同ad group内含不同ads。
campaign层级设定广告类型、投放目标、投放位置、出价方式等。
ad group层级设定keywords 和audience.因此我们经常通过keywords和audience的不同类型划分ad group.
ads层级通常设定landing page, headline, description，投放素材等。
一个广告账户下可以建10,000个campaign。每个campaign最多可包含20,000个广告组，每个广告组最多含50个文字广告（运行的广告不能超过3个）。
gmc
google merchant center（商家中心），谷歌提供的一个平台，允许商家上传他们的产品价格、标题、描述、库存等信息的管理平台，以便在 google 商店、购物广告和其他谷歌服务中展示和推广这些产品。
1界面样式
左边导航栏中
product：可查看所有上传至gmc中的产品信息及状况，诊断产品问题，查看feed。(商家提供给google的产品数据源或信息源)
performance：查看产品的数据表现。
marketing：管理促销活动及购物广告设置。（网站上设定的活动推广效果、及广告相关数据）。
growth：查看市场机会点、价格的竞争力、市场热销品、购物体验得分等。
2、运行逻辑
这里gmc更多作为一个“产品数据加工站”的角色。通过api收集网站产品数据，转换成google 平台可理解的格式，方便在google各平台进行展示。
3、应用场景
google ads：当我们想投放shopping广告，或者pmax广告中加入shopping版位时，需要关联到gmc。
google shopping：开通了gmc后 ,不用通过付费广告，我们的产品也有机会出现在google 搜索引擎的shopping栏目中，来源为organic shopping流量。
youtube store：目前google 新推出的youtube功能，将凯发k8官方网娱乐官方的产品展示在youtube channel中的store版位。这个功能也是通过关联gmc与独立站及youtube三方从而实现。
ga4
google analytics 4（数据分析平台），通过在网站上部署相关代码，即可回传网站数据至ga4平台，数据进行可视化呈现，进而对用户及网站进行分析。
1、界面样式
导航栏中
home：为总数据概览，及部分报告建议。
report：各类数据报告入口
explore：常用报告模板
advertising：各类渠道转化表现，归因路径，广告数据等。
admin：ga4账户设置。包括不仅限于账户授权、资产信息设置、事件人群等设置、其他平台的关联等。
2、账户框架
一个ga4账户下可以建多个property，每个property可对应多个数据流，一个个数据流对应一个网站（最多不超过50个数据流，应用数据流不超过30个）。
3、概念介绍
接下来，主要介绍ga4中常见的两个概念：event, key event(前称：conversion)。
event：事件，即用户在网站上进行的操作。安装ga4代码后，ga4将自动收集部分event。
以下为部分自动收集的event示例：
key event： 关键事件。指对业务或者营销比较重要的用户行为。对event进行标记后，即为key event。通常广告的转化导入的默认来源即为key event, 可以选择部分或全部key event为广告转化。且purchase通常默认为key event。
如何设定event 为key event：
另外ga4主要也是数据分析平台，因此会有丰富的数分析报告。以下为ga4自带的基础分析报告，更多高阶分析报告，需要用户自行配置。
gtm
google tag management(代码管理平台)，安装gtm代码后，网站分析师与营销人员不用去或者更新网站的代码，只需通过gtm即可轻松利用各种追踪码程序以及第三方应用工具安装到网站中。
无数据展现或数据管理功能，因此一定需要搭配有数据展示功能的平台使用。（ga4/google ads）
1、界面介绍
overview：当前操作概览
tag：代码设置（传输给哪个平台哪个数据为多少）
trigger：触发器配置（定义用户行为：如点击一个按钮就记录一次触发）
variables：变量设置
folders：文件夹设置-方便管理
2、账户框架
一个gtm账户下可以有多个container，每个container对应一套代码，并对应一个网站。
3、工作原理
gtm只是代码定义，代码管理的一个平台。工作方式简单可以理解为：我们先定义用户的一个行为（如：点击submit按钮）为一次触发，用户点击了多少次触发，便将次数及这次触发相关的信息传输至其他数据分析平台即可。具体这次触发归于哪个渠道，哪个来源等，由其他平台进行处理。
可以类比遥控器：遥控器上的按钮标签为gtm中的variable，按按钮的行为为trigger，信号传输给电视为tag。遥控器记录用户点击哪个按钮传输给电视，由电视判断用户想要做什么操作，并做出相对应的反应。
很多人会好奇，ga4既然可以收集用户行为数据，为什么还需要gtm。其实ga4只能收集部分用户行为，而对更细节的用户行为需要通过gtm定义后再进行采集。ga4上收集的用户行为是粗略的，而且ga4本身只能收集部分数据，因此需要gtm进行细分行为定义并传输到ga4。例如：
一个用户浏览你的网站，ga4后台可以看到用户的浏览页面和来源等基本信息，但无法了解用户浏览页面的时长和具体点击了哪个按钮才下单的。这时需要在gtm后台定义：当用户点击商品列表中的商品链接时，触发一个事件，每次点击传输一个数据到ga4。ga4就会记录用户的点击行为，并对其进行分析。
平台联动
分析了以上四个平台后，我们应该对四个平台大概有了一个初步的了解：google ads为投广告的后台，gmc主要是收集产品数据的平台，有特定的使用条件。ga4为数据分析平台，gtm为网站代码管理的平台。那么google ads，ga4和gtm是如何联动协作的呢？以下有三种联动方式，希望能解答到各位的疑惑。
01、粗略数据传输模式：google ads进行投放及数据展示
通常情况下，google ads平台亦可收集及展示数据，安装google ads相应代码，即可完成网站与广告后台的数据传送。跟踪转化事件（purchase）,需安装相应转化代码。
这种情况存在一定的局限性：
1、只跟踪广告来源的用户，无法追踪到网站上其他流量来源的用户。
2、无法对网站上用户细节行为做跟踪：view page/bounce rate等。
02、常规数据传输模式：google ads进行投放，ga4进行数据展示及分析
google ads对网站进行引流，网站传输数据至ga4，由ga4再传输key event数据至google ads后台衡量广告效果。
优势：
可充分跟踪到网站上各渠道来源用户；拥有完善的用户报告可对网站进行分析。
局限性:
无法对网站上用户细节行为做跟踪，如点击某特定按钮/跳转到外部链接等。
03、精细化数据传输模式：google ads进行投放，ga4进行数据展示及分析，gtm辅助精细化数据跟踪
google ads对网站进行引流，网站传输数据至ga4，gtm辅助传输数据至ga4后台，由ga4再传输重要转化数据至google ads平台进行机器学习。
该模式的优势除以上优势外，还可捕捉用户更细节的行为数据；这也是大多数品牌出海时会使用的模式。
四个平台数据联动的场景是：
在广告投放时，通过gmc将独立站产品信息（如商品标题、价格、图片和库存等）以feed形式传递至gmc。在google ads后台，google ads将从gmc抓取这些数据，并以shopping广告形式展示在广告投放市场中。同时，由于ga4代码在独立站中，ga4会自动追踪用户在独立站的行为，如商品曝光、点击、添加购物车、结算、支付和完成订单等，并回传数据至ga4后台，商家可以通过ga4后台的分析报告进行数据分析，分析出适合在google ads上投放广告的时间、国家、类型和预算等，进一步提高广告转化率。ga4中需要细化的用户行为，如商品曝光时长和点击商品按钮等，通过gtm传递至ga4，形成闭环数据分析。
总结
通过对google系列平台及工具的系统介绍，我们可以看到，这些工具在品牌推广和广告投放中的重要性和相互配合的巨大潜力。google ads、ga4、gtm和gmc各自有着独特的功能，但只有在它们相互联动的情况下，才能发挥出最大的效果。从广告创建、数据追踪到精细化分析，每一个环节都至关重要。希望这篇文章能帮助出海企业更好地理解和使用这些工具，在全球市场中取得更好的营销效果。掌握这些工具，将为您的品牌出海之路保驾护航，带来更多的商业机会和成功。
