六六出海
作为全球最大的社交平台之一，在跨境电商的营销策略中扮演着关键角色。然而，市场动态的不断变化和技术进步给facebook的用户使用时长和忠诚度带来了新的考验。
首先，我们必须正视一个现实：在信息泛滥的时代，用户的注意力变得极为宝贵。与过去相比，用户更倾向于碎片化的信息消费，频繁地在不同应用间切换，寻求即时的信息和娱乐。因此，尽管facebook的用户基数依然庞大，但单个用户在平台上的停留时间可能有所减少。
其次，新兴社交媒体如tiktok和instagram的崛起，满足了用户对新鲜互动形式的需求。这些平台以短视频和故事功能为核心，提供了更直观、更具创意的内容展示方式。相较之下，facebook的传统图文内容可能显得不够吸引人，这也导致了用户时间分配的变化，进而影响了用户在facebook上的活跃度。
一、对跨境电商的影响及策略调整
这对跨境电商来说意味着什么呢？简而言之，广告商需要调整他们在facebook上的推广策略以适应这些变化。以下是一些建议：
1. 内容创新：制作高质量、独特且具有时效性的内容，以吸引用户关注。
2. 多样化形式：运用视频、直播、360度全景图等多种媒介提升用户体验。
3. 精准定位：通过细致的目标群体分析，实现精准广告投放，减少无效曝光。
4. 增强互动：加入问答、投票等互动元素，鼓励用户参与和分享。
facebook也推出了相应工具来应对这些挑战，如facebook conversion api，它通过服务器端收集数据，不受浏览器和设备限制。ueeshop等平台连接facebook像素和转化api，让卖家能够直接在facebook上分析网站数据，优化广告策略，减少盲目投资。
二、facebook推广是否仍是最佳选择？
对于独立站卖家而言，facebook依然是优质的选择之一。但是，无论是吸引自然流量还是进行广告投放，卖家都需要投入更多精力进行运营。建议独立站卖家同时布局其他平台，如google或tiktok，以增加流量来源并提高风险抵御能力。随着独立站引流难度的增加，提升转化率和复购率成为了日常运营的关键，这有助于降低流量成本。
